Селлаут? Как посчитать степень «продажности» артиста?

20 октября 2007 ~ 4 мин.

Селлаут? Как посчитать степень «продажности» артиста?

На сайте Washington Post был опубликован метод вычисления «коэффициента Moby» для подсчета «продажности» артиста. Стоит оговориться, что речь идет исключительно об использовании музыки в рекламе.

«Уравнение Moby»

«Уравнение Moby» названо в честь Moby вот почему: в конце 90-х Моби открыто хвастался, что продал каждый трек альбома «Play» для рекламных компаний, телевидения или для саундтреков к фильмам — более 100 000 лицензий, что принесло ему более 1 млн. долларов и, в свою очередь, помогло продать 7 млн. копий альбома. Формула для вычисления взята с потолка неким математиком, все параметры, входящие в нее, являются оценочными величинами от 1 до 10.

«Уравнение Moby»
«Уравнение Moby»

Что учитывает формула

— степень разрыва между заказчиком рекламы и идеями рок-н-ролла (Wall-Mart — 7, Apple — 4);
— степень откровенности песни, насколько песня трогает душу («Imagine» — 10, «Disco Duck» — 1);
— степень нонконформизма исполнителя, андеграундности и прочего панка (Rolling Stones — 10, KC & the Sunshine Band — 5);
— репутация артиста (Bob Dylan — 10, Justin Timberlake — 5);
— благосостояние артиста (Paul McCartney — 10, Pearl Jam — 7);
— время, прошедшее с момента популярности (5 лет — 5, 60 лет назад — 10).

Результаты вычислений «коэффициента Moby» для Clash, Ramones, Led Zeppelin и других
Результаты вычислений «коэффициента Moby» для Clash, Ramones, Led Zeppelin и других

Подставляя различные группы и песни можно заняться вычислениями, закидывать группы тухлыми помидорами, считать бешеные бабки в чужих карманах, обоснованно плевать артистам в лицо и кричать в спину «Продались!» Или высказывать респекты. Чудесный инструмент, не правда ли?

Реакция из комментариев к статье

— Классические рок-артисты были вовлечены в политику: война во Вьетнаме, антивоенные акции, гражданские права, окружающая среда — и прочее. Не могу понять, как они могли для зарабатывания денег пойти на поводу у корпораций.
— «Ягуары» — для стариков, также как и Clash.
— Причем здесь число Пи? Значение Пи равно 3,1415926…, а не 3,1417, грамотеи.
— Рок-артисты не являются теперь культурными лидерами, как это было в 60-70-е, когда нужно было быть вне мэйнстрима.
— Да кто эти так называемые «селлаут»? Три четверти Ramones мертвы, Sony Mysic владеет правами на большую часть записей Боба Дилана и Clash. Не сомневаюсь, что Джо Страммер переворачивается в гробу от того, как была использована его музыка.
— Может быть, это новый тренд? Что плохого в грамотных шагах навстречу к бизнесу?
— Да, Моби продал свои песни в саундтреки к фильмам, но фильмы — это тоже искусство. Более того, для использования в независимом кино Моби отдает треки бесплатно.
— Том Уэйтс не продался и никогда не продастся! И Нил Янг!
— Doors продали права на «Light My Fire» компании Форд тогда, когда Джим Моррисон был еще жив.

Комментарии на Metafilter

Изобретение такого инструмента для четкого разделения на «продажных» и «честных» артистов не могло не вызвать волну обсуждения в интернете. Например, на Metafilter.com:

— А нафига там корень и число Пи? Для крутости?
— Реклама становится все лучше, и я рад, что артистам платят. И плевать мне на мнения критиков.
— У моего знакомого есть знакомый — старый рок-артист. Сейчас он отошел от музыки, записей, концертов. Его это не интересует. В прошлом году он заработал 1 млн. долларов, лицензируя использование музыки. Пару раз в месяц ему звонит менеджер и говорит, что надо подписать бумагу и получить свои 100 000. Он так и делает. А потом идет на рыбалку.

История Apples in Stereo

В обсуждении возникает ссылка по теме на статью New York Times 2001 года: Advertisements for Themselves. В статье участники группы «Apples in Stereo» рассуждают о том, что значит для музыканта «продаться». В 1999 году их группе предложили $18 000 за использование трека «Strawberryfire» в рекламе, и они согласились. Обогатились? Продались? В то время группа давала около 100 концертов в год, зарабатывая $250-2500 за концерт, что еле покрывало расходы на дорогу.

Трек «Strawberryfire» в качестве «дешевой» альтернативы выбрал молодой менеджер компании Sony Тим Барнс, хорошо ориентировавшийся в андеграундной культуре. Благодаря таким людям у неизвестных групп по сути появился шанс прославиться. Участники группы рассуждают так: «Каким бы ты панком не был, ты продаешь записи, мерчендайзинг, на твоем сайте висит реклама. Так в чем разница, если отдать лицензию на свой трек? Это уж лучше, чем лизать задницы большим лэйблам/радиостанциям или пахать на работе, чтобы не оставалось сил заниматься музыкой». От группы отвернулась часть фанатов, но некоторые считали продажу песни успехом.

История Ника Дрейка

Идея статьи в том, что участвуя в рекламе можно прорекламировать самих себя. Так, в 2000 году Volkswagen использовал в телевизионной рекламе трек «Pink Moon» английского фолк-рокера Ника Дрейка. В течение следующего месяца было продано больше пластинок Ника Дрейка, чем за предыдущие 30 лет. Для изготовления рекламы Volkswagen нанял людей, делавших клипы таким группам как Korn, Smashing Pumpkins и RHCP.

Ссылки

— Washington Post: How to Calculate Musical Sellouts;
— New York Times: Advertisements for Themselves;
— Nick Drake @ Wikipedia;
— Moby: бесплатная музыка для кино;
— Ramones в рекламе пива: видео и аудио;
— Iggy Pop в рекламе;
— Madonna в рекламе, 8 млн долларов за участие;
— Тараканы! в рекламе Snickers, 1998 год.

Поделиться
Отправить

Сергей Хабаров

Пишу об управлении делами, интересуюсь устройством мозга, учусь учиться, добываю смыслы. Комментарии в твиттер @khabaroff

Рассылка раз в неделю